QR (quick response - «швидкий відгук»). QR-коди з'явилися в 1994 році в Японії, де вони швидко стали популярними. У цифровому маркетингу України використання QR-коду активно почалося в 2011 році, і охопило різні сфери: торгівля, реклама, логістика, виробництво. Але ми більш детально хочемо зупинитися на темі використання QR-коду в рекламних цілях.
Всім відомо, що QR-коди часто використовуються практичними всіма успішними підприємцями і компаніями. І не рідко QR-код не несе ніякої видимої користі для підприємства, але він уже зайняв своє місце серед престижних атрибутів бізнесу. Нерозуміння ролі QR-коду і сліпе бажання слідувати модної тенденції призводять до безглуздого його використання і неефективності.
Який же принцип дії QR-коду?
Якщо Ви хочете отримати доступ до зашифрованої інформації, то необхідно мати смартфон з програмою зчитування QR-коду. В цьому і весь принцип - людина запускає на планшеті або своєму смартфоні (з камерою) програму для сканування коду, після чого необхідно навести об'єктив камери на код і отримати інформацію, яка в ньому закладена.
Але є деякі тонкощі використання даного коду в рекламних кампаніях, незважаючи на видиму простоту, про які ми зараз і поговоримо, що б отримати максимальну віддачу від їх використання.
Чи потрібні QR-коди Вашої цільової аудиторії?
Не можна забувати про те, що QR-коди розраховані на людей, які мають смартфони і розбираються в сучасних технологіях. Чому це так важливо? Наприклад, Ваші потенційні клієнти - мешканці села, люди похилого віку або завзяті консерватори, то вони не просто не зможуть, вони навіть не захочуть скористатися подібною послугою, що не дасть Вам ніякого результату. Ця технологія найбільше підходить людям, які стежать за новими тенденціями і володіють інформацією про використання кодів, тобто для прогресивного населення нашої країни.
Якщо ваша цільова аудиторія є такою, Ви можете сміливо впроваджувати QR-код. Якщо ж ні, то поки краще почекати і утриматися від зайвої витрати зусиль і часу.
Як досягти необхідних цілей за допомогою QR-коду?
QR-код - це не «таблетка від всіх хвороб», це один з новітніх інструментів, які можна впровадити в маркетингову кампанію фірми.
Чому люди сканують QR-коди? Який у них мотив? Перш за все, це цікавість, інтерес і прагнення розгадати шифр, крім того - це бажання бути «в тренді» і крокувати в ногу з часом. Знаючи це, можна запросто використовувати внутрішні бажання людей для розвитку свого бізнесу.
Грайте з людьми! Наділіть QR-код елементом загадковості, створіть необхідну інтригу, а також покажіть людям, що ексклюзивне і цінне вони можуть отримати, якщо розшифрують QR-код. Ці прийоми в рази збільшать кількість бажаючих дізнатися його таємницю.
А зараз ми Вам розповімо про досить вдалі приклади застосування QR-кодів
Технологією QR-кодів вже скористалися різні розважальні центри, кафе і ресторани. Особливо, це характерно для столичних закладів. Існують різні схеми застосування, але найбільш поширеними є: зашифроване меню в QR-коді, цікава інформація про страву або закладі, різноманітні акційні пропозиції. Популярним стало розміщення QR-кодів на пляшках вина, що дає можливість клієнтом дізнатися більше інформації про вино, сорт винограду і т.д.
Не тільки приватні підприємці розуміють світ сучасності і впровадження сучасних технологій, але і державний сектор. Таким чином, в 2013 році планується вести продаж квитків на український залізничний транспорт поїзда через мережу Інтернет з використанням QR-коду. Так ще, у Львові найбільш значущі туристичні об'єкти були обладнані QR-кодами, що дає можливість отримати інформацію про монументах, пам'ятниках, будинках, на декількох мовах.
Так само ініціативу використання QR-кодів підхопили і певні продовольчі бренди: компанія «Світоч» зашифровує послання на коробках цукерок.
У країнах, де бум QR-кодів пройшов набагато раніше, вже нікого не здивуєш традиційним кодом на, упаковці, будівлі, в ресторані і т.д. І їм довелося йти далі, перетворивши QR-коди на справжні шедеври мистецтва. Наприклад, в Китаї створили величезний торт у формі QR-коду. На його приготування пішло 245 кг шоколаду, близько 750 кг згущеного молока, а також 730 кг сиру і 390 кг вершкового масла.А в Португалії помістили QR-код в вуличну плитку. У ньому зашифрована інформація про визначні місця країни. А в Канаді код був вистрижена на фермерському полі, і вважати його можна тільки з повітря.
Існують і дуже незвичайні сфери застосування QR-кодів. Так, в Австрії планують розмістити QR-коди на могилах, щоб можна було дізнатися інформацію про похованих людей. А в Японії це вже реалізовано.
Як створити власний QR-код?
Так як QR-коди, які не були ліцензовані, кожен може сформувати їх абсолютно безкоштовно. Для цього необхідно мати програма-генератор QR-коду або на безкоштовних сервісах, де можна це зробити (наприклад, foxtools
